Belgian Pledge pour une communication responsable envers les enfants

Le Belgian Pledge est une initiative commune de FEVIA, Comeos et UBA (Union belge des annonceurs). Les signataires (des entreprises) du Belgian Pledge (par analogie à l’EU Pledge) prennent l’engagement de ne pas faire de publicité envers les enfants de moins de 12 ans sauf si les produits alimentaires ou les boissons répondent à des critères nutritionnels spécifiques.

Le Belgian Pledge existe depuis 2012 mais a fait l’objet d’une révision permettant de s’adapter à l’utilisation toujours plus intensive des différents canaux de communication par les enfants. Ce Belgian Pledge renouvelé a été signé par 41 entreprises alimentaires belges et 14 membres de Comeos.

Le rapport de monitoring du Belgian Pledge de 2015 effectué par l’Université de Gent et Mindshare monitoring montre des taux de conformité important : 97,5 % pour les écoles fondamentales, 99,4 % pour la télévision.